Что такое POS-материалы: виды и дизайн, назначение в розничной торговле, размещение и примеры, материалы, установка, восприятие покупателя

Увеличенная копия товара из пенопласта или пластика. Стимулируют желание купить изображенный товар. Классический вариант шелфтокера – картонная, пластиковая, или металлическая панель, прикрепляемая к прилавкам, полкам для визуального выделения группы товаров. Презентер – конструкция уникального дизайна, предназначенная исключительно для презентации товара (представлены только муляжи). По праву можно сказать, что POS-материалы – один из самых эффективных рекламных инструментов.

Мы рассмотрим самые часто используемые из них. Вобблер – это миниатюрное рекламное изображение, выполненное, как правило, из картона и закрепляемое в месте продаж на гибкой пластиковой ножке. Система оформления полок включает в себя большое количество POSM. Ниже отражены наиболее распространенные из них. Дисплеи-панели – это «жесткие» плакаты, которые крепятся на стенах торгового зала, либо ставятся на прилавок. Дисплеи-панели также могут включать в себя реальные объекты.

POS-материалы: виды, размещение, задачи и функции

Это разновидность офлайн-рекламы, которую применяют непосредственно на местах, где можно купить товары или воспользоваться услугами. Главная особенность в том, что реклама отчасти является проявлением заботы о покупателе. Это не просто предложение купить, но и помощь в навигации по магазину, гид по скидкам, напоминание о том, что покупатель забыл что-то положить в свою корзину.

Воблеры взаимодействуют с покупателем непосредственно в местах выкладки. Воблер – гибкое пластиковое крепление для рекламного материала, которое мерчендайзеры и менеджеры торговых залов называют «ногой». Именно он сообщает покупателю proof of stake что это об акции, выгодной цене, хите продаж. Младшим братом воблера является так называемый полочник. Он представляет собой пластиковый карман для размещения тех же сообщений. Полочник еще может играть роль держателя ценников.

POS-материалы: основные виды в примерах: 1 комментарий

Все для того, чтобы клиент остановился в нужном месте и обратил внимание на что-то важное, например, баннер или промоутера на стойке. В зависимости от размера устанавливается в витрине, на полу или подвешивается на леске в торговом зале. Шелфтокер – прикрепляется к полке или витрине, на которой размещен товар. Кроме цветного изображения товара, чаще всего на нем также указывается цена или размер скидки. Воблер – рекламное изображение небольшого размера на гибкой пластиковой ножке.

POS-материалы всегда оформляются в соответствии с корпоративным стилем, и это еще раз напоминает покупателю о существовании бренда. Так укрепляется узнаваемость бренда, а это всегда полезно. Если у компании идет сезонная распродажа или любая другая акция, POS-материал внятно и доходчиво донесет это до покупателя. В этом плане ПОС-материалы более эффективны, чем вывески или плакаты. Разные виды POS-материалов позволяют реализовать самые яркие фантазии дизайнеров. Возможности, которые предоставляет этот тип рекламы, гораздо шире, чем у листовок или баннеров — простых плоских изображений (не лишенных, впрочем, своих достоинств).

Назначение POS-материалов

POS-оборудование устанавливают повсюду, т.к. Этот вид рекламы выгодно работает на покупателя. Изготовление, а также грамотное использование всевозможных листовок, воблеров, баннеров и прочих pos-материалов позволит существенно повысить прибыль магазина. Воблер – данное рекламное изделие является самым востребованным. Под воблером понимается небольшая карточка, выполненная из картона или пластика, на гибкой ножке.

• Применяются, когда нужно представить несколько видов продукции одной торговой марки.
• Более подробно о POS-материалах поговорим в статье.
• Существует множество разновидностей POS-материалов.
• Современный потребитель ежедневно встречается с рекламой от компаний-производителей.
• На носителе размещают логотип или название компании.
• И по ним мы видим результат от POS-материалов.

К примеру, те самые товары импульсного спроса (жевательные резинки, шоколадки или носки и очки) на прикассовой зоне являются напоминанием о покупке. Сами рекламные POS материалы вывели в отдельное направление в начале 1920х годов, когда в Америке начали массово появляться магазины самообслуживания. Даже самый подготовленный человек не сможет устоять против правильно подготовленных рекламных материалов. На данном участке располагаются недорогие товары, приобретение которых не планировалось клиентом.

POS-материалы для ритейла и розничной торговли: виды оборудования, материалы

Для привлечения внимания к товару одной марки подойдут шелфтокеры и шелфорганайзеры. В целях повышения доверия около товара нужно размещать буклеты и листовки. Существует большое разнообразие POS-материалов. Использование хотя бы https://xcritical.com/ двух видов рекламы в одном магазине значительно повышает их эффективность. Например, компания Gillette для продвижения Mach3 использует порядка 20 POS-материалов. Их размещают в косметических отделах и в кассовой зоне магазина.

Они являются формой общения с потребителями, представляя бренд в точке продажи. В мире, который становится все более цифровым, актуальность POSM не ослабевает. Это лучший способ привлечь внимание, увеличить посещаемость, направить клиентов туда, куда вы хотите.

Как увеличить эффективность POS-материалов

Маркетологи стараются оснастить кассовую зону различными акционными товарами и такими пос-материалами, как лотки для мелочи, диспенсеры и воблеры. Стоит отметить, что качественная различная печатная раздаточная продукция рекламного характера привлекает больше клиентов, в результате чего, увеличивается и прибыль магазина. Стенды (дисплеи) могут собираться и заполнятся продукцией как непосредственно на местах, так и заранее (копакинг) и поставляется в торговые точки в уже готовом, наполненном виде. Производство POS-материалов этого вида довольно экономично, а эффект достаточно высокий. Подвесная конструкция позволяет выдвинуть товар ближе к глазам покупателя. Это картонные макеты продукта в увеличенном масштабе.

Где размещать POS продукты

Доски-раскладушки у входов в магазины, Меню возле кафешке, ростовые фигуры – все это POS-материалы. Отличный способ рекламирования для торговых залов, привлекает на себя внимание определенной группы товаров. Завладев внимание покупателя, Вы, как владелец магазина, сможете получить высокую прибыль.

Также к POS-материалам относятся фирменные ленты, в данном случае, синего цвета для размещения в пластиковых ограничителях по длине полки. Товары, принадлежащие разным товарным группам выделяются разными цветами. Теперь вашему вниманию представляем пример регулярной выкладки товарной группы “Соки и нектары”, оформленной POS-материалами. При необходимости с помощью клавиш “Сtrl+C” и “Сtrl+V” можно продублировать данный POS-материал на планограмме, впрочем, как и любой другой . Сегодня Вашему вниманию будет представлены два вида размещения POS-материалов в ритейле.

Задача характерна для сегмента бьюти-товаров — например реклама шампуня в точке продаж может демонстрировать изображение блестящих роскошных волос. POSM информируют людей на протяжении всего пути от входа в торговую точку до кассы. Благодаря сочетанию различных видов рекламных изделий на человека влияет комплексное воздействие. Эта задача держится на материалах разного дизайна в различных зонах, но посыл у нее. А основная функция – помочь продать товар или услугу за короткий срок.